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突围难见效,格力还能坚挺几年?

发布时间:2017-09-14  点击数量:626

2017年半年报公布,格力的业绩牛气冲天:营收同比增长40%,上市公司净利润同比增长48%。在美的、青岛海尔和格力三巨头之间,格力的母公司净利润94.5亿元,比美的的108.1亿元略少、比青岛海尔的44.3亿元则高出一倍。

作为家电行业最赚钱的公司之一,格力依旧实至名归,然而在骄人的业绩之下,格力却越来越走向一条封闭之路:陷在空调主业,难以突围。照这样的形势发展下去,格力最赚钱的家电企业名号,或许很快将易主。

空调业务被围剿

2017冷年我国空调市场整体销售量5622万台。

格力2017年半年报显示,格力空调营收546亿元,同比增长30.14%

美的2017年半年报显示,其空调营收500亿元,同比增长41.5%

海尔2017年半年报显示,其空调营收163.2亿元,同比增长68.94%

从营收上看,美的空调营收的增速比格力快11个点;海尔空调营收的增速更比格力快39个点,高出一倍多。美的与海尔正加速追赶格力,而作为空调双寡头之一的美的,正在缩小与格力的差距。按照目前的发展速度,一年后,美的空调在规模上将很快追平格力。同时海尔空调在利润率上表现出的成长性,也可能使其在几年后赶上格力。格力空调老大地位的稳固性,正面临来自美的、海尔以及新锐上升品牌奥克斯在各个细分市场和区域市场的“围剿

多元化策略难见效

以格力连续几年公布的财报数据看,严重依赖空调业务的单一经营结构,并没有得到多大改善。财报数据显示,2016年上半年,格力空调营收占公司整体营收的85.4%2017年上半年,空调营收占比小幅下滑至78%

去年开始,格力积极开拓除空调以外的业务。在2016年上半年财报中,格力的产品线仅有空调和生活电器两项。在2017年上半年财报中,格力的产品线则扩充到空调、生活电器、智能装备和其他4项。

2016年上半年,格力着手智能装备布局,在珠海、武汉、杭州、成都四地开建智能装备基地,产品涉及工业机器人、机床、无人自动化生产线等。在2017年上半年财报中,格力智能装备营收达9.6亿元,同比增长2765%。然而,利润却不容乐观,毛利率仅4.78%

手机是格力开辟的另一条产品线。从2015年推出一代,到2016年推出二代,再到2017年推出第三代,格力手机一直被业界评价为屡战屡败。从格力商城统计的数据看,格力手机累计销量不到10万部。

海外市场显露疲态

从去年到今年,家电行业国际化征程如火如荼,各大企业无不在海外开疆拓土,寻找“第二春。然而,格力的海外市场显露疲态,与其他企业差距拉大。

财报显示,美的国外营收在公司整体营收中的占比,从2016年上半年的40.4%上升到2017年上半年的44.4%。海尔境外营收占比,从2016年上半年的28.7%大幅上升至45.2%TCL国外营收占主营业务收入的比重,在2017年上半年达到44.8%

对比来看,格力的国际化显然不具备多大诚意。从内外销营收占比来看,格力外销市场营收占比不到20%,远低于美的、海尔和TCL超过40%的比例。财报显示,2016年上半年,格力外销营收占主营业务收入的比重为21.8%2017年上半年,这一比例下降到17.5%

最近一两年,中国家电企业实力壮大,积极拓宽海外市场,并购和在海外建立分支机构的步伐加快。随着我国“一带一路倡议的提出,不少家电企业将业务延伸到倡议所涉及的国家和地区。可以说,最近两年是我国家电企业海外发展的黄金期。然而,格力海外业务表现出的逆潮流而动,却是个微妙的信号。

从格力的单一业务结构上说,国内市场趋于饱和,正应在国外市场加大力度。如果国外市场营收节节攀升,也能一定程度分担格力单一结构的风险。但格力既不努力开拓国际市场,也不拿出资金并购国际大牌企业,显露出对国外市场的淡然。其实,如果退一步,看一看国际市场,格力或许能发现一条更好的突破路径。