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照明行业切忌"拿来主义"

发布时间:2014-05-16  点击数量:1768

专利技术太少、产品设计同质化、恶性竞争有愈演愈烈的趋势

被誉为照明新技术的风向标和LED照明行业发展趋势的法兰克福照明展已完美落幕。但此次展会结束后,火的并不是行业新技术,而是中国企业在展会上的“尴尬”——两家中国企业因被发现侵权而遭撤馆。各国品牌将中国商家视作高危群体,不允许拍照,甚至直接拒绝中国商家参观自家的摊位。“在国内抄抄就行了,别到国外去抄好不好?丢人丢到国外去了。”这折射出当前中国LED企业缺乏创新,有些甚至直接“拿来”别家的专利当成自己的技术,抄袭成风,专利规范更是沦为空谈,从而导致照明市场上专利技术太少、产品设计同质化、恶性竞争的普遍现象,而且有愈演愈烈的趋势。

“拿来主义”普遍

照明行业被同质化竞争的阴影笼罩

每两年一次的米兰展,分为照明及建筑技术展和能源技术展,入展门槛要求极高,它要求参展的产品具有突出的原创性和极强的艺术性,必须具有引领时尚潮流款式的特性,被称为艺术享受的顶级盛宴。但中国灯具企业在原创性方面做得极差,“拿来主义”被普遍使用。在2013年的米兰展上,中国多家企业因为达不到展会所要求的标准被拒绝参展,有资格参加展会的只有寥寥数家。

“国内一年两季的政府性的广交会也一样,面对的是外贸,国内的观众进去参观有一定的难度。因为国内的抄袭风太厉害了,一不小心自己创新设计的产品就被别人给抄袭了。”现实生活中,各行各业都存在产品抄袭、同质化竞争。照明行业更甚,不仅仅是产品同质化,连品牌名也逃不过同质化,甚至不乏连LOGO字体都相似的。产品同质,技术同质,价格同质,渠道同质……照明行业被同质化竞争的阴影笼罩着。

受利益催化驱动

企业在创新边缘耍小聪明赚快钱

对于产品同质化,古镇照明产品同质化之所以如此严重是因为其配件市场很大,资源十分充足,在配件厂就能把所需的配件全部采集回来;而技术方面,现在很多灯都是属于“组装”的活,所以不存在什么技术门槛。市场需求也催动了同质化的时代来临。巨大的市场需求量,客观上刺激了入行从业人员,促进了照明行业公司的增加。从另一方面看,市场需求量巨大导致了目前消费者对量的需求胜过对质的要求。整个消费群体的消费观念还处于照明需求阶段,追求光的品质、灯光美感等要求的消费者还处于极少数。

“其实很多企业并不是没有创新意识,不过他就是想搭搭车,赚点不费力的钱,或者摸点浑水鱼。再者,并不是每个企业都能去创新,任何创新性的技术研发都有一定的风险,有的方案投入较大但最后不一定成功,或者不一定被市场广泛接受。

行业中产品抄袭、同质化严重最大的驱动根源是利益。中国市场如此乱,灯饰山寨货在市场上比比皆是,原创产品少之又少,最大的问题是企业家的思想,许多人并没有想过把自己的企业做强做大、做长久,只求短暂的利润,更顾不上创新和专利保护、维权了。很多企业家普遍没有耐性,导致市场出现无序竞争、价格战,形成低利润的恶性循环。

国内市场上的山寨成风集中反映了我国LED照明企业的专利空缺及保护意识薄弱。归结起来是:行业远未成熟,有广阔的技术领域尚待开发,专利匮乏;部分基础专利未得到有效保护,企业缺乏侵权、盗版法律意识等。

从技术方面减小与国际品牌差距创新是发展王道

面临着同质化的种种情形,为了避免最后的恶果出现,照明行业的一些有识之士纷纷寻求新的突破点:做不同的产品,提供不同的服务;做更专业的产品,细分市场;产品走高技术的高端路线……其实归结起来就是两个字——创新。